蚌埠凤凰城 吴贵林

互联网和移动互联的飞速发展和广泛应用,它已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道。更重要的是互联网和移动互联下的互联网思维对品牌营销的影响更大。

首先看影响我们的互联网现象。一是微信营销 伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的 朋友 形成一种联系,订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。

Instagram; 让社群可以参与: 社群的意思就是没有要让品牌自己唱独脚戏的意思,而instagram上头可以加上@回覆或者是#来标定关键字,所以让品牌们更方便的进行内容竞赛。让追随着们透过#来标示出主题照片,评选然后发表来表扬获胜者,这就是一个简单的社群活动。

互联网思维从营销观念、思考方式、行为习惯以及营销策略等方面改变经营者原有的思维模式。如纸媒、电视等传统媒体今天日趋势微与新媒体主要指互联网和移动互联下形成的媒体的迅速发展已经超过或正有取代之势已成为不争的事实。

其次,互联网思维影响营销传播方式的变化,使得互联网和移动互联下产生了很多新的营销模式,如精准广告、电子商务、网络社区、网络视频、盒子、网络电视等等。

再次,互联网影响下的社群形成造就了一个个的神话,使得经营者对消费者主体或主体性的重新认识。

  从营销角度讲,互联网思维就是:以用户中心,创造极致体验,深入到内心满足消费者。今天害怕被颠覆的人,一定要研究互联网思维,如果你不学习、不研究互联网思维,你的企业迟早会被颠覆。

  在互联网下营销思维最重要的是 用户思维 。它是以社群行为存在的一种思维方式。在移动互联时代,社群是通过微博、微信等SNS为代表的社交网络行为所组成。它对品牌营销格外重要,因为微博、微信等社交网络行为实质就是个 鱼找鱼、虾找虾 的分类分群社交群,本质上讲是以价值观和爱好等形成的社区。

社群行为对营销的作用:互联网真正的变革就在于互联网让普通消费者拥有了更大的话语权,每个人都能够在网上登录 ,发布博客,在微信上发布信息,当普通消费者沟通方式和信源非常发达的时候,而基于产品的营销传统思维就提出了挑战。

当营销从传统时代转向数字时代,新时代营销的任务就变成通过新的渠道创建价值、沟通价值、交付价值。互联网创造的变革已经显现,如果你要想赢得年轻人,就一定要通过网络渠道跟他们建立联系。

对于企业来说,不同的营销战略应该彼此分开,虽然仍有人或行业还要做传统媒体的营销,但互联网媒体的营销则需要有创新思维的部门来做。

互联网思维改变着企业对于消费者的沟通和营销思维,企业需要时刻关注市场动态,了解消费者的最新需求。每个人都承担 营销角色 的职责。同时, 沟通 是营销过程的首要元素,作为连接企业和消费者的桥梁,营销的沟通价值体现在营销人需要学会担当消费者需求的满足者和创造者,不断增加不同消费者对企业的认知度和忠诚度。

精确制导,面对互联网时代,今天营销部门要学会驾驭当下的技术潮流,掌握大数据、数据挖掘、市场分析、分层技巧、因素分析技巧等,并利用这些技术来分析潜在用户在多大程度上会购买自己品牌的产品,从而对企业运营提供指导。

在品牌传播和营销导向方面,合肥项目做了一系列的尝试与运用。合肥凤凰国际项目微信在2014年7月上线推广,前期基本是品牌传播,让受众了解项目的品牌历史和企业实力,中期针对项目的进展动态进行话题传播。充分的利用了微信的传播特性,将软性的销售诉求加上 段子式的内容在朋友圈中转发。并充分利用了微信的私密加娱乐的特点,开发了一系列的互动抽奖、拆礼包的回馈性内容,收到了极佳的效果。在5个月的时间内关注人数数量增加了数倍。

互联网时代品牌营销要对全世界发生作用,企业要拥有更多的社会责任感。未来品牌营销的发展需要以人为本,一定是回归诚信的营销文化,而不仅仅是市场策略,珍视长期利益,赢得消费者的信任。互联网下的品牌营销已经成为赢得客户、留住客户和发展业务的关键,而营销也不能仅仅依赖于营销部门,它应该是所有部门的职责。

互联网思维与互联网营销核心:精准把握用户心理,深入挖掘用户内在需求与喜好,将与用户互动、整合发挥到极致,才能最大程度的引导其参与其中,迈向成功营销。

互联网营销要以更加开放的姿态,以顾客为营销中心,洞察需求,重塑营销理念,才能在这条营销变革之路中走的更远。同时也是未来营销的必备手段。 


 

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